23岁的印度小网红瓦兹正忙着在TikTok上上传一段搞笑宝莱坞视频，全然不知外界刚刚发生的事情：6月29日薄暮，印度政府宣布克制在该海内使用一系列应用，TikTok赫然在列。没过一会，一个看到消息的朋侪幸灾乐祸地打电话给瓦兹，告诉他TikTok被禁了，顺便还挖苦瓦兹的好运气到头了。"我一下子懵了，不敢相信这是真的，"瓦兹说。
不到24小时，包罗TikTok在内的59款应用在印度无法会见。瓦兹原本期盼着粉丝量可以突破1000万。如今粉丝数停留在950万，纹丝不动。同样戛然而止的，另有他的收入。
现实猝不及防线给了瓦兹和像他一样的1200多万印度创作者当头一棒。禁用59款应用？6月29日，印度政府以"数据宁静和掩护13亿印度人隐私"为由，宣布禁用59款中国应用，其中包罗头部社交媒体平台TikTok、Helo和微信，以及其他多个领域的主流应用，如工具类的ShareIT、UC浏览器和购物应用Club Factory。
TikTok在印度拥有2亿多月活用户。印度市场也是该应用在中国以外的最大市场。
TikTok在印度的生长，恰逢平价移动互联网服务在印度普及之际。这资助TikTok迅速在印度二三线都会站稳脚跟，收割一大批乡村用户。
印度互联网和社会研究中心的政策官员托莎·萨尔卡（Torsha Sarkar）说："TikTok这类应用让印度的数字到场越发民主化，打破固有看法，即认为社交媒体只属于社会中讲英语、受过良好教育的精英群体。这一次的禁令将主要影响没有主流文化和经济"配景的创作者。"名利双摧，雪上加霜TikTok也是许多印度用户在疫情期间的重要收入。23岁的卡普瑟2月份的时候，出于好奇心下载了TikTok。
徐徐地，他开始在TikTok上公布自己作画的小视频，还给人们画肖像画。等到6月份，短短三个月时间，他已经累积了125万粉丝，还可以从公布的视频中获得6万卢比收入。疫情期间，当他的农村怙恃没有事情时，他的这笔收入成了这家人的唯一经济泉源。
卡普瑟为粉丝画画"我从没想过通过公布视频可以赚这么多钱。村里的人也开始对我另眼相看，这种感受棒极了，"他说。可是，当他在6月末打开TikTok看到应用被禁的消息后，他愁得一晚上睡不着觉。
"我感受被神扬弃了！"卡普瑟说，"什么都没有了，一切都没了。"对许多印度人来说，TikTok也增强了他们自信，是让普通人也能体验到当"红人"兴趣的好辅佐。班加罗尔的临床心理学家沙尔玛（Manoj Sharma）指出："我们在网络世界中比在现实生活中更活跃。我们所有人都想要成为更好的自己。
恰好TikTok赋予了人们成为偶像的时机。然后，想象一下这种时机突然没有了，攻击一定不小。
"几多人重新来过一个文化水平不高的印度网红巴戈夫拿着借来的智能手机在TikTok上发视频，经由几年的努力，他现在有了自己的办公室，治理着一个十人左右的团队，甚至还给自己添了新车。TikTok是巴戈夫的主要阵地。他说："这些天我今夜难眠。
我另有十个员工等着我付人为。现在我不知道下一步要怎么办……我努力奋斗才有了今天的成就。突然间，一切好像又回到了起点，只能重新来过。"巴戈夫试图在Instagram上重新建设粉丝群，他写道：“希望你们可以像在TikTok上一样，喜欢我的视频。
”去此外平台重新来过，或许是印度网络红人们这些天的真实写照。虽然专家认为，成熟的内容创作者会徐徐向YouTube和Instagram靠拢，弥补品牌内容收入上的损失，可是对大多数创作者而言就没那么幸运。
TikTok是他们的主要收入泉源，而且TikTok给予的变现激励也是其他平台无可相比的。巴戈夫表现，最近也确实有不少平台来找过他，甚至有平台邀请他去担任他们的品牌大使。可是他不确定在新的平台上能不能积累原来那么多粉丝。
他说，自己的全部资源都在TikTok上，TikTok的突然被禁，让他陷入逆境。虽然他也想转战其他平台，可是他担忧粉丝们不会随着他去新的平台。
"……请在Instagram上关注我……"他在新平台的帖子里一再强调。卡普瑟和其他一些网红创作者则不知道接下来该选择哪一个社交媒体平台。他们实验过YouTube和本土应用Mitron和Chingari。
但和瓦兹一样，他们对新平台都不是很满足。有的人在一个全新平台上继续公布视频，艰难地重新开始；有的人仍旧沉醉在失去数百万粉丝的悲痛中，缓不外劲来；也有像卡普瑟一样保持乐观，努力适应变化的。
"平台会变，但我的才气不会丢。我想着名，我会尽一切努力实现自己的梦想，"卡普瑟说本土化企图抢占市场印度政府的禁令宣布后没多久，甚至还没正式生效，印度本土短视频应用Chingari的每小时下载量已经到达30万次到40万次，增长惊人。另一款本土短视频应用Roposo的日活跃用户数量也在几天之内增加了两倍。
TikTok被禁留下2亿印度用户无处可去。市场随之开始沸腾，各路玩家扎进这场本土化游戏，试图重新开始构建一个可行的印度社交网络。
2亿印度用户的真空带，顺势让社交媒体成为"印度本土化"计谋的第一站。Chingari据称，印度短视频应用Chingari目的在三个月内获取1亿用户；前面还提到的一个本土短视频应用Mitron也表现目的在三个月内获取1亿用户。1亿用户是什么观点呢？TikTok花了一年时间才突破1亿用户。
三个月，其实并不是本土应用过于激进，而是自己留给他们的时间太少。TikTok随时可能会回归，这种不确定性加剧了印度应用生态系统内部的匆匆感。在社交媒体领域，颠覆已经扎根的平台险些不行能。
TikTok没有颠覆Facebook或Instagram，它只是用短视频为自己缔造了新的市场。可是，TikTok眼下的短暂离去，让其他本土应用看到了希望。
"这对创业公司来说是千载难逢的时机，"这是一场跟时间赛跑的游戏。印度计划山寨TikTokTikTok的短视频无论是在形式和受众方面，都是与众差别的。与此同时，印度的这些社交媒体应用，大部门都被视作现有平台的"翻版"。
印度短视频Chingari的团结首创人苏米特·戈什（Sumit Ghosh）直言，他计划复制TikTok的计谋。他说，山寨一个平台并纷歧定总是错的。Facebook也抄袭了Snapchat的Stories功效，而且还做得更好。
但关键是，戈什说，印度本土的平台需要有自己的特色。说到特色功效，Mitron和Roposo都试图打造"内容分类"功效，有点类似于电视上的频道。可是许多创作者认为，这些本土平台都不会恒久。
一是技术不够成熟；二是缺乏资金，不仅招募人才勉委曲强，创作者补助也捉襟见肘。“山寨版TikTok”Mitron被指存在毛病，泄露用户信息虽然许多失去TikTok平台的二三线都会创作者也简直想要实验这些新的平台，但无不失望而归。"我也试着用Chingari，但谁人应用总是出问题，所以我只好放弃了，"瓦兹说。
另外，在这些印度本土平台的下载量飙升的同时，许多头部网红以及品牌方选择在Instagram上重新攻城拔寨。或许，中国应用被禁的最大受益者不是印度本土平台，而是美国的社交媒体平台。如今，在印度，所有社交媒体应用都想成为2亿用户心中的谁人TikTok替代品。但即便大家都在寻找下一个完美替代，他们仍旧希望TikTok早日回归。
禁令会影响到许多人，因为在印度，TikTok有那么庞大的用户群，许多印度人都认为禁用这些应用很大水平上是出于政治原因。如果是这样，大部门印度网红相信这只是一时的，TikTok很快就可以恢复会见。
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