运营公举小磊磊（民众号ID：gongjulei）所有文章均为独家原创，未经许可，不得转载。这两天，国庆中秋连休八天登上了微博热搜，阅读量4.3亿。应该有不少人计划在这个长假去旅游。
许多人会因为一篇精彩的民众号文章，好玩有趣的攻略，风物优美的视频，从而选择旅行地。旅游类自媒体，内容形式主要有图文或短视频两种。根据内容类型可以分为「解说攻略」和「展示风物」两种。分析海内外景点特色，怎么游玩；展示海内外风物照片，视频。
根据素材类型可以分为「实景拍摄」和「网络素材」两种。用相机，无人机等设备亲自拍摄风物照片和视频；使用网络上的图片视频素材先容风物。
已往许多旅游博主，会写上几千上万字的旅游攻略，发在旅游平台。但即即是最顶流的旅游攻略网站马蜂窝，一篇超长的攻略通常也就2W阅读，关注粉丝就更少了，这种高投入和低回报远不成正比。直到短视频平台泛起后，缓解了这种问题。
旅游自媒体只需将风物拍摄成小片段，剪辑后公布在抖音/快手，涨粉速度显然比写文章更快，而且流传量更大。「房琪KIKI」就是其中的代表性旅游自媒体，只花了15个月时间，从0做到全网粉丝1000万，累计广告收入凌驾1300万元。在视察了许多旅游/景区账号后，和大家分享一下，旅游自媒体有哪些运营套路。
1. 10W+爆款旅游视频，讲故事，卖情怀房琪KIKI用半攻略，半鸡汤的方式，真人出镜解说，制作了大量主题旅游视频。通过她的视频，可以GET风物区的特色。
小公举视察了她的大量视频，总结出了五大特点：声音治愈，情感细腻，文案浪漫，画面高清，主题明白。顾名思义，这些特点划分体现在了配音，神态，字幕，画面，标题上。通过下面这条视频能一窥究竟。
视频泉源「房琪KIKI」在我看来，这些形容风物的文案，读起来有种虚无缥缈的美感。例如：秃鹫盘旋在高空，经筒不知疲倦地转动，在山顶洒下longda，此时天地间起伏的风，都为我而动。
相传格萨尔王的箭，射穿了山石，于是便有了这天门。去相逢雪域最大的王，去相遇世间最美的情郎。这些独白文案，并没有主流视频常泛起的价值观，也不是旅游攻略，只是单纯形容美景。
由于房琪KIKI身份的转变很快，从一个有才气的女青年成为千万粉丝博主，实现了人生逆袭。她经常会在旅行视频里重复贯注「女孩子要努力」「实现人生价值」「努力了就能乐成」的看法。
重复叙述自己的人生履历，从主持人，到我是演说家的演讲者，再到视频博主。例如在拍摄自己坐头等舱的视频末端，升华主题「奋斗的意义，是为了有能力更好的生活，你有多努力，才气多特殊」因为这类看法泛起的频率很高，导致一些粉丝脱粉成为黑粉，专门跑到知乎吐槽她。
用他们的话说是，房琪KIKI视频拍得很好，但演出用力过分，卖情怀，内容没有价值，听多了油腻，经常自我感动。在小公举看来，这种只是拍摄气势派头而已，她面向的目的人群或许就是文青呢。凭据第三方平台数据统计，房琪KIKI的粉丝，18到23岁的女性居多。这群人的身份高三结业，进入大学的年轻人。
其中很大比例的年轻人，羡慕这种诗和远方的生活，努力就能乐成的效果，能给予心灵一定的慰藉，或者给予现象的空间。有个粉丝在视频下评论「房琪真的活成了我想要的样子」，有6000多小我私家点赞。房琪KIKI的广告密布频率堪称高到天际，远超绝大多数抖音大号。
一般的抖音大号，星图历史广告任务数在50条左右。但房琪KIKI到达了192条，平均每1.3条视频植入1条广告。累计广告收入至少1300万元，算上其他渠道的收入，还要高上不少，高额的广告收入是她能随处旅游的原因。
因为是开车旅行，所以许多车商会找她投放汽车广告。汽车广告植入的方式很是简朴，在视频片头露出几秒钟汽车及品牌LOGO，突出一下汽车的特点，例如车身外观，车灯，人工智能对话等。其实和大多数旅游自媒体差不多，正如房琪KIKI在自己的留言区所说，自己的旅游视频有鸡汤味。和「房琪KIKI」相比，另外一个旅游博主「itsrae」粉丝数更上了一个门路，抖音粉丝数到达了1246万。
最关键的是，两人旅游视频拍摄气势派头高度相似。好比笑得力度都特别大，露出牙齿，45°角自拍，近景远景拍摄，以独白的方式说风物和故事，声音嘛，都有点甜甜的，都出现出一种小仙女的感受......或许这种方式成为了短视频平台的主流。和「房琪KIKI」相比，「itsrae」的视频没有太多的鸡汤和卖情怀，多了些小我私家的旅游故事。
虽然她的广告报价到达35万元，可是接的广告数量很是少，两年时间只接了17条广告。粉丝数200万的「坑哥说旅游」，没有自己拍摄风物视频，基本上在网上找的图片素材，再剪辑成视频，解说攻略。这种形式也占据了主流，专门解说海内有哪些坑的景点，某个风物区可以怎么玩。
只不外相对上面两种，这种攻略形式的视频，大家反而不太care。说完短视频账号，再说说旅游类民众号。大致可以分为两类，旅游攻略和出行服务。
旅游攻略大致可以大略的分为三类，省市级官方文旅账号，景区运营的官方账号，以及小我私家运营的旅游账号。出行服务很好归类，例如航空公司的民众号，携程旅行、去哪儿网、滴滴出行也都属于出行服务类民众号。2. 省市旅游民众号怎么做？省市级官方旅游类民众号，也就是民众号账号主体前会被认证为政府的官方账号。
举个例子，「武汉市文化和旅游局」民众号和「江苏微旅游」民众号的账号主体都划分被认证为政府。有个有趣的现象，省、市级官方文旅账号，许多地方的市级文旅账号会比省级文旅账号关注度要高，好比「湖北文旅之声」和「武汉市文化和旅游局」。
在西瓜数据上，可以看到两个民众号的预估活跃粉丝数还是差距比力大的，「武汉市文化和旅游局」的预估活跃粉丝数有116.89万，而「湖北文旅之声」只有12.33万。虽然与武汉市的都会定位为旅游类都会有很大的关联性，可是这个差距还是有点过于大了。
和它相似的有「青岛市文化和旅游局」和「文旅山东」「好客山东之声」，「文旅山东」「好客山东之声」的账号主体都是山东省文化和旅游厅。「青岛市文化和旅游局」预估的活跃粉有2.33万，「文旅山东」预估活跃粉有8717，而「好客山东之声」的预估活跃粉有5.57万。他们之间的预估活跃粉排序是这样的：「文旅山东」＜「青岛市文化和旅游局」＜「好客山东之声」。
为什么「武汉市文化和旅游局」能将民众号做到：武汉市第4名，旅游原创第4名？小公举琢磨了下。首先关注「武汉市文化和旅游局」民众号后，会有一条自动回复。是关于武汉A级景区的免费开放运动。
菜单栏的子菜单名称也很是的有归纳综合性。预约平台、运动先容、服务服务、便民查询、互动交流、精选推荐以及关键词检索等都很是适合在手机端使用。
从历史推文可以看出，民众号推文保持着单条推送的气势派头。而且，如果是原创文章就会泛起一个特别可爱的摘要。如果不是原创文章，这个可爱的摘要就会消失，可以说是很是的泾渭明白了。
除了这些有意思的细节处，文章也是一大看点。文章的顶部导图在8月26日之前是使用的蓝底白字，分为「打卡大武汉」、「武汉你好」或者有时候没有文章导图，其中的纪律让人捉摸不透。8月26日使用了新的文章导图，标注上了日期，以及文章的定位是属于门路篇还是住宿篇或者是文博篇等等等等。
文章的排版看着让人以为很是舒适，导图下面会配上与图文相关的照片。举个例子，「24小时在武汉怎么玩？这三条门路先收藏」这篇8月26号的推文中，详细附上了各个门路以及景点的简介、地址、交通以及所需用度。可以说是送上了一份保姆级的打卡指南。这对有计划出游武汉的朋侪们来说，可谓是雪中送炭。
可以在民众号中阅读到景点的详细信息，又能相识到去往景点的交通门路。如果景点有开园时间和闭园时间也能提前做好计划，就连景区的用度也一并帮你标注出来，这样一份详细的旅游攻略，真是让人不得不爱。在小公举看来，有的都会不太适合做旅游账号，好比人口较少，景点少的都会，因为人流量少，可以公布的内容也少，所以天花板很低，难以做大。
所以选择做县级市？还是地级市？还是全省规模内的账号？就是重中之重的问题。理论上，规模越大，天花板越高。3. 景区旅游民众号怎么做？景区运营的官方账号，其实与景区的热门水平挂钩。这很好明白，如果是个热门景区，那么游玩的人多，关注的人自然也多。
如果是比力小众的景区，那么关注的人自然也会相应的淘汰。好比，同属于山东省的两座山，泰山和崂山。
「泰山景区」的预估活跃粉丝数到达13.49万，而「微崂山」的预估活跃粉丝数只有7377。泰山的名气还是要比崂山大许多的，那句徐霞客的「五岳归来不看山」中五岳就包罗着泰山。
有名气的乐园又比名山粉丝要多一些，好比「上海的迪士尼度假区」，头条平均阅读数是10万+。「上海的迪士尼度假区」属于服务号，可是背靠着财大气粗的迪士尼公司，又有着种种影戏动画的加持，手握无数动画人物，自然是背靠大树好纳凉了。「五岳归来不看山」的下一句是「黄山归来不看岳」，那就看一下这个比泰山更胜一筹的黄山民众号是如何运营的。首先，在搜索黄山的官方运营账号时，有个很疑惑的现象。
前三条划分是「黄山」、「黄山旅游官方平台」另有「中国黄山」。「黄山」不光有认证另有商标掩护，民众号简介为：黄山旅游官方平台。要不是看到账号主体认证为企业，我还真以为是黄山景点的官方账号了。
真正的黄山景点官方账号，是第三个「中国黄山」。账号主体为：黄山风物区治理委员会，而且被认证为事业单元。如果不仔细去检察账号主体，很容易就将三个民众号混淆。究竟，第一个有黄山的商标加持，第二个民众号名称中就带着「官方」两个字，真正的黄山风物区账号倒是什么都没有。
所以很容易就误以为第一个「黄山」民众号是黄山风物区的官方账号。「泰山景区」的预估活跃粉有13.49万，头条平均阅读数过万。「中国黄山」的预估粉丝数只有2.01万，头条平均阅读数只有一千多。关注「中国黄山」后，会弹出一条自动回复。
气势派头可以说，很是官方了。关注「泰山景区」，就更高冷了，没有自动回复。
两个民众号的自界说菜单也属于大同小异。可是泰山有个很是有意思的VR全景，大家可以看看。
「泰山景区」喜欢多条推送，「中国黄山」喜欢单条或者二条推送，少少情况下会泛起三条。同样是风物区，「泰山景区」的头条大多是围绕着绝美的泰山景致。
优雅的诗句，又或者是一段华美的辞藻，再配上泰山景区的风物照，让人心生憧憬。「中国黄山」的头条大多属于叙事型。
近期很少更新关于黄山风物类型的文章。从西瓜数据上看「中国黄山」近30天的热门推文，大多是与风物有关的头条。关注一个景区的民众号，大家最体贴的还是景区自己风物，漂亮的风物才是最能吸引游客的。
所以，风物类的景区账号可以用生动形象的攻略形貌，配上自己景区的风物来吸引公共的注意力。或者也可以学习一下「四川视察」立人设，大家现在已经亲切的称谓「四川视察」为观观了。凭据自己的景区特性，打造出独属于自己的气势派头才气脱颖而出，而不是泯然于众。
你对旅游自媒体怎么看？文章右下角你懂的。
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